Hvad er Content Marketing? Guide til content marketing
Hvad er content marketing?
Content marketing er en markedsføringsstrategi der fokuserer på at skabe og distribuere værdifuldt og relevant indhold til sin målgruppe. Content-delen kommer eksempelvis i form a e-bøger, videoproduktion, blogindlæg mm.
Formålet med content marketing
Før du dykker ned i møtrikken inden for content marketing, er det vigtigt at forstå, hvorfor content marketing er så vigtigt i første omgang. Når alt kommer til alt, kan content marketing være en tidskrævende og udfordrende indsats – hvis det ikke var værd at gøre, ville virksomhederne ikke investere i det.
Content marketing tjener flere nøgleformål for virksomheder. For det første tiltrækker content marketing opmærksomhed, og kan drive trafik til din hjemmeside eller blog. Dette er vigtigt for enhver virksomhed, der ønsker at generere flere leads.
Når besøgende er på din hjemmeside, hjælper content marketing med at konvertere dem til kunder.. Dette gøres eksempelvis ved at give besøgende værdifuld information eller freebies, der løser deres problemer eller besvarer deres spørgsmål.
Derudover opbygger content marketing tillid og troværdighed hos din målgruppe. Dette er en stor konkurrencemæssig fordel for enhver virksomhed, der ønsker at etablere et langsigtet forhold til sine kunder.
Content marketing anvendes også i sammenhæng med at pleje dine relationer til dine kunder og leads. Ved at give dem nyttigt og værdifuldt indhold regelmæssigt, kan du holde dem engageret og komme tilbage efter mere. Dette gøres med marketing automation, læs mere om det her.
Kort sagt har content marketing en række vigtige formål for virksomheder, især B2B. Hvis du ikke bruger content marketing til at skabe vækst i din virksomhed, går du glip af en kæmpe mulighed.
Sådan kommer du i gang med content marketing
Nu hvor du ved, hvorfor content marketing er så vigtigt, er det tid til at lære, hvordan du kommer i gang. Heldigvis er det relativt nemt at komme i gang med content marketing.
Det første skridt er at lave en indholdsstrategi. Dette er et dokument, der skitserer dine mål og mål for indholdsmarkedsføring, samt de specifikke taktikker, du vil bruge for at nå disse mål.
Din indholdsstrategi bør være designet til at hjælpe dig med at nå dine forretningsmål. For eksempel, hvis dit mål er at øge salget, bør din indholdsstrategi fokusere på at generere leads og konvertere dem til kunder.
Når du har en indholdsstrategi på plads, er næste skridt at begynde at skabe indhold. Dette kan gøres på en række måder, herunder blogindlæg, e-bøger, infografik og mere. Se hvordan vi arbejder med produktionen af content.
Det vigtige er at skabe indhold, der er værdifuldt og relevant for din målgruppe. Husk, at målet med content marketing er at tiltrække og fastholde en klart defineret målgruppe, ikke blot at udskære indhold for dets skyld.
Når du har udarbejdet dit indhold, er det sidste skridt at promovere det. Dette kan gøres gennem en række forskellige kanaler, herunder sociale medier, e-mailmarketing og SEO.
Ved at følge disse trin kan du komme i gang med content marketing og begynde at opnå en mere forudsigelig leadgenerering.
Hvad er fordelene ved content marketing?
Content marketing har lukrative fordele at byde på. Først og fremmest kommer fordelene både i form af øget hjemmesidetrafik og flere leads. Med hensyn til følelsesmæssige fordele kan content marketing hjælpe dig med at opbygge tillid til din målgruppe, etablere dig selv som en tankeleder og styrke relationerne til kunder, leads og dit netværk.
Sådan genererer du leads med content marketing
Der er mange tilgange til at generere leads fra med content marketing. Dog bør indholdet altid være solidt og aktuelt. Her er et forslag til hvordan du kan tilgå det med en struktureret tragt:
Reach
For at opnå et fornuftigt reach på bør du satse på deling af indhold i form af eksempelvis blog posts, gerne ledsaget af relevante infographics og henvisninger til officielle kilder.
Kunde/lead pleje (nurture)
I næste trin bør du målrette dine opslag de leads som allerede er delvist opvarmede, det vil sige har vist interesse gennem læsning af dine tidligere opslag. Det er her du kan promovere tungere indhold, for eksempel e-bøger eller whitepapers til download samt online webinars.
Acquisition
Her går du målrettet efter konverteringer gennem tilmeldinger til nyhedsbreve, for eksempel med gratis prøveperioder eller særlige tilbud som ”belønning”.
Dette er selvfølgelig en groft forsimplet model, som skal tilpasses den enkelte virksomhed og dennes behov for eksponering. Du vil altid kunne justere på de enkelte trin således at de hver især matcher dine målsætninger og de segmenter du ønsker at ramme med din organiske kampagne.
Blogindlægs rolle i content marketing
Content marketing er blevet en af de mest populære og effektive måder at nå ud til sin målgruppe online. En god måde at komme i gang med content marketing er ved at blogge. Virksomheder kan bruge blogindlæg til at dele deres ekspertindsigt, skabe forbindelse til deres publikum og vise deres unikke stemme og personlighed.
Ikke sikker på, hvor du skal starte? Tjek disse tips til at skrive blogindlæg, der vil engagere og konvertere dine læsere:
1. Skriv om det, du ved.
Når det kommer til blogskrivning, er det vigtigt at holde sig til emner, som du kender til. Dette vil ikke kun hjælpe dig med at skrive mere selvsikkert, men det vil også sikre, at dit indhold er værdifuldt og informativt for dine læsere.
2. Hold det fokuseret.
Når du har valgt et emne at skrive om, er det vigtigt at blive ved med det. bugtende off-topic kan miste din læsers opmærksomhed og få dit indlæg til at virke spredt og uorganiseret.
3. Skriv i en samtaletone.
Blog writing doesn’t have to be stuffy or formal—in fact, it shouldn’t be. Write as if you’re talking to a friend, and use language that is easy to read and understand.
4. Brug billeder og videoer.
Folk er visuelle væsner, så suppler dit blogindlæg med engagerende billeder, når det er muligt. Ud over billeder kan du også tilføje infografik, GIF’er og videoer for at opdele teksten og tilføje endnu et lag af interesse.
5. Strukturer dit indlæg, så det er nemt at læse
Ingen ønsker at læse en kæmpe væg af tekst, så sørg for at dele dit blogindlæg op i mindre afsnit med overskrifter. Dette vil gøre det mere skumbart og lettere for øjnene.
6. Brug opfordringer til handling
En opfordring til handling (CTA) er en erklæring eller knap, der opfordrer dine læsere til at tage en slags næste skridt, såsom at abonnere på din e-mail-liste eller tjekke dit seneste produkt ud. Tilføjelse af en CTA til dit blogindlæg kan hjælpe dig med at booste konverteringer og nå dine forretningsmål.
7. Promover dit opslag.
Når du har trykket på udgiv, skal du ikke bare læne dig tilbage og vente på, at folk finder dit indlæg. Få ordet derude ved at promovere det på sociale medier, e-mail og andre kanaler.
Kunne du bruge disse tips? Vi har faktisk skrevet en gratis e-bog – ”10 hacks til at generere leads fra dine blogindlæg”, hvor vi går meget mere i dybden og graver i nogle mere avancerede taktikker.
Hvordan SEO og content marketing komplimenterer hinanden
Content marketing og SEO skal arbejde sammen for at være mest effektive. Her er et kig på, hvordan de to discipliner kan supplere hinanden:
Fantastisk indhold kan hjælpe med at forbedre dine SEO-placeringer. God SEO kan hjælpe med at forbedre synligheden af dit gode indhold.
SEO kan hjælpe dig med at bestemme, hvilke emner du skal skrive om. Content marketing kan hjælpe dig med at promovere din hjemmeside og tiltrække opmærksomhed på din SEO indsats.
SEO kan hjælpe dig med at optimere din hjemmeside til Google-søgning. Content marketing kan hjælpe dig med at optimere din hjemmeside for folk.
Content marketing er en langsigtet strategi. SEO er en langsigtet strategi.
Både content marketing og SEO kræver en løbende indsats og regelmæssige opdateringer.
Hverken content marketing eller SEO er et “sæt det og glem det”-forslag. For at få succes skal begge discipliner have kontinuerlig opmærksomhed.
Ved at arbejde sammen kan content marketing og SEO hjælpe dig med at skabe en omfattende digital marketingstrategi, der vil hjælpe dig med at tiltrække flere besøgende til din hjemmeside og forbedre dine chancer for at opnå højere placeringer i søgemaskinerne. Få hjælp til at skrive den gode SEO tekst her.
Både content marketing og SEO er vigtige for enhver virksomhed med en online tilstedeværelse. Men hvad hvis du lige er begyndt? Hvilken skal du fokusere på først?
Hvis du starter fra bunden, er dit bedste bud at fokusere på at skabe fantastisk indhold. Når du har et solidt fundament af indhold, kan du begynde at fokusere på SEO og promovere dit indhold for at nå ud til et bredere publikum. Det er vigtigt at have gode SEO-optimeret blogindlæg
Men hvis du allerede har en hjemmeside med nogle gode SEO-placeringer, så vil du måske fokusere på at skabe mere målrettet, søgeordsrigt indhold for at hjælpe dig med at rykke op på søgemaskinens resultatsider.
Uanset hvilken tilgang du tager, så husk at både content marketing og SEO er vigtige for din online succes. Ved at arbejde sammen kan I skabe en omfattende digital marketingstrategi, der hjælper dig med at tiltrække flere besøgende, booste dine placeringer i søgemaskinerne og forbedre din bundlinje.
