Hvad er SEO? – Guide til søgemaskineoptimering i 2022

Hvad er SEO? – Guide til søgemaskineoptimering i 2022

Hvad er SEO?

SEO, eller søgemaskineoptimering som det også kaldes, handler om at få din hjemmeside set så ofte som muligt i de organiske (ikke betalte) søgeresultater. Det kan gøres på forskellige måder, men det centrale er altid at arbejde med at forbedre din hjemmesides indhold, struktur og linkprofil.

SEO er en proces, der kræver dedikation og ikke mindst evnen til at se muligheder, hvor andre ser begrænsninger. For at blive #1 på Google skal du have en god strategi og være villig til at arbejde hårdt for det. Men det er bestemt ikke umuligt, og vi kan give dig nogle tips til, hvordan du starter.

Hvad står SEO for?

SEO står for Search Engine Optimization, som på dansk betyder søgemaskineoptimering.

Når man arbejder med søgemaskineoptimering, gør man det ud fra formålet om at optimere en hjemmeside på søgemaskiner, der for eksempel omfatter Google og Bing. Disse søgemaskiner, som er nogle af de mest brugte og bedste søgemaskiner, kigger på nogle overordnede punkter, man bør have for øje, hvis man som virksomhed ønsker at få sin hjemmeside til at rangere højt i de organiske søgninger.

SEO tendenser i 2022

Hvad er SEO-tendenserne i 2022? Det er et spørgsmål, som vi ofte bliver stillet, og det er et svært spørgsmål at svare på. Grunden til dette er, at SEO (søgemaskineoptimering) er et område i konstant forandring.

De tendenser, der var populære sidste år, er måske ikke så populære i år, og der dukker hele tiden nye tendenser op. Så hvad kan vi forvente at se i SEO-verdenen i 2020? Her er nogle af de ting, som vi mener, er værd at holde øje med.

 

Foretrækker du video?👇

Afspil video om SEO tendenser i 2023

E.A.T

Ekspertise, autoritet og troværdighed (EAT) er et begreb, som Google bruger til at måle kvaliteten af et hjemmeside. Google bruger EAT til at afgøre, hvor troværdigt et hjemmeside er, og om det skal rangeres højere i søgeresultaterne. For at din hjemmeside kan få en god placering, skal du vise, at du er ekspert på dit område, og at dit indhold er troværdigt. 

 

Google’s MUM opdatering

Google’s MUM-opdatering er en algoritmeopdatering, der forbedrer søgeresultaterne.

Den fokuserer på at forstå brugernes hensigt og give mere relevante resultater. Opdateringen ser også på, hvor godt et hjemmeside opfylder søgerens behov. Denne opdatering bidrager til at forbedre søgeresultaterne ved at give brugerne mere relevante og nyttige resultater.

 

Stemmesøgning

Tendensen til stemmesøgning har været stigende i et par år nu, og den ser ikke ud til at aftage. Med udgivelsen af nye stemmestyrede enheder, som Amazon Echo og Google Home, bruger flere og flere mennesker stemmesøgning til at finde det, de leder efter på nettet.

 

Mobile First Indexing

I takt med at flere og flere mennesker bruger deres smartphones og tablets til at få adgang til internettet, bliver det stadig vigtigere for hjemmesider at være optimeret til mobile enheder. Det betyder, at du skal have et responsivt design, der tilpasser sig de forskellige skærmstørrelser, og at hjemmesiden indlæses hurtigt og er let at bruge på en mindre enhed. Se vores videoguide om Mobile First Indexing her.

 

Hastighed

Vigtigheden af hjemmesidens hastighed har været stigende i de seneste år, og det vil fortsætte i 2022. Med brugere, der forventer at finde det, de leder efter, hurtigt og nemt, og det er derfor vigtigt, at hjemmesiderne er hurtige og lydhøre.

 

Visuel søgning

Ud over stemmesøgning er visuel søgning også i vækst. Her tager brugerne et billede eller uploader et billede for at finde lignende resultater online. Det er især nyttigt til at finde produkter, da brugerne kan søge efter en vare efter dens form, farve eller mønster.

 

Betydningen af lokal SEO

Lokal SEO er processen med at optimere din hjemmeside til lokale søgninger. Dette er vigtigt for virksomheder, der ønsker at blive fundet af folk i deres område. I takt med at flere og flere mennesker bruger deres smartphones til at finde ting i nærheden, er det er det vigtigt at sørge for, at din hjemmeside er optimeret til lokale søgninger. Læs vores dybdegående guide til lokal SEO her.

 

Personalisering

Personalisering er en anden tendens, der har været stigende i de seneste år, og den vil sandsynligvis fortsætte i 2023. Med fremkomsten af sociale medier er brugerne nu vant til at se indhold, der er skræddersyet til deres interesser og præferencer. Det betyder, at virksomhederne skal overveje, hvordan de kan tilpasse deres hjemmeside og indhold til deres målgruppe.

 

Vigtigheden af data

Data bliver stadig vigtigere i SEO-verdenen. Med de rigtige data kan virksomhederne forstå, hvad brugerne søger, og hvordan de kan forbedre deres hjemmeside for at tiltrække flere besøgende. Data kan også hjælpe virksomheder med at spore deres fremskridt og se, hvordan deres SEO-indsats giver resultater.

 

Kunstig intelligens

Kunstig intelligens har allerede nu en indvirkning på SEO, og det vil sandsynligvis fortsætte i 2023. Med AI kan virksomheder automatisere opgaver som linkbuilding og indholdsoprettelse. Dette kan være med til at spare tid og ressourcer, som kan bruges bedre på andre områder af SEO.

Dette er blot nogle af de tendenser, der sandsynligvis vil forme SEO i 2023. I takt med at landskabet fortsætter med at ændre sig, skal virksomheder følge med de nyeste tendenser for at sikre, at deres hjemmeside er synligt for brugere og søgemaskiner.

 

Unikt og relevant indhold

Dit indhold er altafgørende for din succes på internettet. Søgemaskiner som Google læser dine tekster for at vurdere din hjemmesides relevans for brugerne – jo bedre dit indhold er, desto mere sandsynligt vil du blive fundet i søgeresultaterne. Derfor bør du altid stræbe efter at skrive unikt og interessant indhold, der engagerer brugerne og giver dem værdi. Du kan læse mere om, hvordan du skriver bedre SEO tekster her

 

Brugen af billeder og videoer

Billeder og videoer har en stor effekt på brugervenligheden af din hjemmeside – især når det kommer til SEO optimering i 2023. De kan nemlig bruges til at skabe et bedre indtryk af din virksomhed samt underbygge dit indhold med yderligere information. Billeder og videoer øger desuden sandsynligheden for, at brugerne interagerer med din hjemmeside, hvilket er et vigtigt parameter for Google’s søgemaskiner.

Hvordan laver man SEO optimering?

SEO optimering er en vigtig del af enhver hjemmesides succes, og det er især vigtigt, hvis man vil have sin side ranked højt på Google. Der er flere ting, man kan gøre for at optimere sin side, men det grundlæggende når man laver SEO optimering, er at arbejde med linkbuilding, content og teknisk SEO.

Linkbuilding er en af de vigtigste ting at arbejde med, når man laver SEO optimering. Det går ud på at få links fra andre hjemmesider til sin egen. Jo flere links, der peger på ens hjemmeside, jo højere bliver den rangeret i søgemaskinerne. Det er derfor vigtigt at finde relevante hjemmesider, der kan være interesserede i at linke til ens egen.

Content er også en vigtig faktor, når det kommer til SEO optimering. Man skal have godt og interessant indhold på sin hjemmeside, som giver læserne værdi og gør dem interesserede i at blive hængende. Indholdet skal også være søgemaskineoptimeret, såsom med de rigtige titler, overskrifter og beskrivelser.

Teknisk SEO er en anden vigtig del af SEO optimeringen. Man skal sørge for at have en velfungerende hjemmeside med den rigtige struktur og kodning. Dette sikrer, at hjemmesiden bliver bedst muligt set af søgemaskinerne og rangeres højere end hjemmesider med dårligere teknik.

De tre søjler af søgemaskineoptimering

Nu har du fået en overordnet indsigt i hvordan man laver SEO optimering, og forstået at de tre søjler af SEO er teknisk SEO, content og linkbuilding. Nu vil vi gå i dybden med hver af de tre søjler af SEO, så du kan få en dybere indsigt i hver af dem, og hvad de indeholder.

Teknisk SEO

Teknisk SEO handler om at have en velfungerende hjemmeside, der er søgemaskineoptimeret. Dette indebærer bl.a. arbejdet med kodning og struktur på ens hjemmeside. Teknisk SEO kan være en lidt mere teknisk disciplin, men det er vigtigt at have styr på denne del af SEO optimeringen, hvis man vil have sin side rangeret højt i søgemaskinerne.

Under paraplyen af teknisk SEO finder vi også begrebet onpage SEO, læs en kort guide om onpage SEO her.

 

Sitemap

Sitemaps er en vigtig del af teknisk SEO, da de kan hjælpe Googlebot med at forstå din hjemmeside bedre. Ved at inkludere et sitemap fortæller du Google, hvilke sider på din hjemmeside der er de vigtigste, og at du ønsker, at de skal indekseres. Dette kan være med til at forbedre din hjemmesides placering i søgeresultaterne.

Et sitemap er en fil, der indeholder en liste over alle siderne på din hjemmeside. Den skal placeres i rodmappen på din hjemmeside, så Google nemt kan finde den. Sitemappet skal være i XML-format og indeholde oplysninger om hver enkelt side på din hjemmeside, f.eks. URL-adressen og hvor ofte siden opdateres.

 

Hjemmesidehastighed

Teknisk SEO omfatter også hjemmeside hastighed. En langsom hjemme loading hastighed kan påvirke din hjemmesides rangering i søgemaskinerne. Derfor er det vigtigt at have en hurtig hjemmeside, som ikke belaster serveren unødvendigt.

Der findes forskellige værktøjer, der kan hjælpe dig med at teste og optimere din hjemmeside hastighed. Google PageSpeed Insights er et af disse værktøjer, og det giver dig en score fra 0-100 for din hjemmesides  hastighed. Du kan også se anbefalinger fra Google om, hvordan du kan optimere din hjemmeside hastighed.

 

Struktureret data

SEO kan blive meget bedre, hvis man bruger struktureret data mark-ups. Ved at bruge struktureret data mark-ups, fortæller man søgemaskinerne præcist, hvilken information der findes på ens hjemmeside. Dette kan hjælpe med at forbedre ens rangering i søgemaskinerne, da søgemaskinerne bedre kan forstå indholdet på ens hjemmeside.

Struktureret data mark-ups er HTML tags, som du kan anvende på dine hjemmesider for at fortælle søgemaskinerne præcist, hvilket indhold der findes på dem. Du kan fx bruge dem til at angive, hvilken type af information en side indeholder (for eksempel et produkt), eller hvor lang tid det tager at læse et afsnit. 

 

URL-struktur

URL-struktur er et af de vigtigste aspekter af teknisk SEO. Den hjælper søgemaskinerne med at forstå din hjemmeside og dets indhold, og den kan også påvirke din klikrate (CTR) fra SERP’erne.

En velstruktureret URL-adresse er let at læse og forstå, både for brugerne og for søgemaskinerne. Den skal være kort og præcis og kun indeholde de relevante nøgleord.

URL’er bør være statiske, hvilket betyder, at de ikke ændres ofte. Hvis du har brug for at ændre en URL, skal du sørge for at omdirigere den gamle URL til den nye, så brugere og søgemaskiner kan finde dit indhold.

Se vores korte videoguide om URL-strukturer her

 

Indeksering

Når det kommer til at optimere din hjemmeside til søgemaskinerne, er en af de vigtigste ting, du kan gøre, at indeksere dine sider korrekt. Indeksering betyder simpelthen, at du sender din hjemmeside og dets sider til søgemaskinerne, så de kan findes og rangeres.

Der er et par forskellige måder at indeksere din hjemmeside på, men den mest almindelige er gennem Google Search Console. Search console giver dig mulighed for at indsende din hjemmeside og spore, hvordan dine sider klarer sig på søgemaskinens resultatsider (SERP’er).

Content SEO – Unikt og værdiskabende indhold

Det er ikke kun tekniske aspekter, der er vigtige for at optimere din hjemmeside til søgemaskinerne. Indholdet på dine sider er også en afgørende faktor, og i virkeligheden hele fundamentet for SEO.

For at gøre din hjemmeside søgemaskinevenligt, skal dit indhold være unikt og værdiskabende. Det vil sige, at det skal tilføje noget nyt og relevant til det emne, end det der allerede findes på nettet.

Dit indhold skal også være optimeret til søgemaskinerne, hvilket betyder, at det skal indeholde de relevante søgeord og sætninger, som brugerne vil bruge til at finde din hjemmeside. Herunder vil vi gennemgå nogle af de faktorerer du skal være opmærksom på, når du arbejder med indholdet.

Søgeordsanalyse

Søgeordsanalysen er en analysering af hvilke søgeord der er relevante for din virksomhed at ranke på. Der findes en række forskellige værktøjer, der kan hjælpe dig med at udføre en søgeordsanalyse, og det anbefales altid at gøre dette inden du påbegynder din SEO-indsats.

Når du har gennemført din søgeordsanalyse, vil du have en liste over relevante søgeord og sætninger, som du kan bruge til at optimere dit indhold. Men det er ikke nok kun at bruge disse søgeord i dit indhold, det er også vigtigt at bruge dem på den rigtige måde.

Læs her vores guide til hvordan du laver en søgeordsanalyse

 

Brugen af søgeord i dit indhold

For at søgemaskinerne kan forstå og værdsætte dit indhold, skal det være af høj kvalitet. Det betyder, at det ikke blot skal være fyldt med søgeord, men også have en struktur og et flow, der gør det naturligt og let at læse og forstå.

Du skal også sørge for at bruge dine søgeord på de rigtige steder i dit indhold. Søgemaskinerne giver nemlig mere vægt til visse ord og udtryk end andre. De mest vigtige steder du skal bruge dine søgeord er:

Titlen på din side

Overskriften på dit indhold

Indledningen til dit indhold

URL’erne på dine sider

Meta-beskrivelserne på dine sider

 

Søgehensigten

Når brugerne søger efter noget på nettet, har de en søgehensigt. Dette er det formål eller den intention, som brugerne har med deres søgning.

For at optimere dit indhold til søgemaskinerne, skal du forstå og tilpasse dit indhold efter de forskellige søgehensigter.

Der findes primært fire forskellige søgehensigter:

Informationssøgning: Brugerne søger efter informationer omkring et emne.

Navigationssøgning: Brugerne søger efter et bestemt hjemmeside eller brand.

Transaktionssøgning: Brugerne søger efter et produkt eller en tjeneste, som de ønsker at købe.

Kommerciel: Brugeren søger at sammenligne produkter eller ydelser, som de er interesseret i.

For at kunne optimere dit indhold til søgemaskinerne, skal du forstå de forskellige søgehensigter og bruge dem til at tilpasse dit indhold.

 

Hvad skal indholdet bestå af?

For at skrive at skrive godt SEO-optimeret indhold, er det vigtigt først og fremmest at forstå hvem dine brugere er, og hvilken søgehensigt de har, når de søger efter dit indhold. Når du har forstået dette, kan du begynde at skrive dit indhold og tekster.

Her er et par gode råd til, hvordan du skriver en god SEO tekst:

Start med at skrive en indledende tekst, der introducerer dit emne og besvarer dine brugeres spørgsmål. Brug derefter de relevante søgeord og sætninger i titler og overskrifter på dit indhold.

Skriv korte og enkle sætninger, og undgå at bruge for mange tekniske termer.

Brug billeder og videoer i dit indhold for at gøre det mere attraktivt og nemmere at forstå.

Husk også at tjekke dine tekster for stave- og grammatikfejl, før du offentliggør dem.

 

 

Thought leader positionering

Thought leader positionering er en strategi, som mange virksomheder bruger for at opnå succes med deres SEO-indsatser. Denne strategi handler om at skrive højkvalitetsindhold, der engagerer dine læsere og giver dem værdi. Formålet er at du bliver set som en ekspert i dit felt. Her er nummer et prioritet at fokusere på at skabe originalt, innovativt -og værdiskabende indhold. der er relevant for din målgruppe.

Hvis din virksomhed har ressurcerne til det, så kan du med stor fordel gå efter a positionere din forretning som en thought leader inden for dit område/felt. Gennem thought leader positionering kan du nemlig differentiere dig fra dine konkurrenter, skabe troværdighed og tillid hos dine kunder, og samtidig øge trafikken og konverteringerne til din hjemmeside.

Linkbuilding

Linkbuilding er en af de vigtigste discipliner inden for SEO, og en vigtig del af din SEO strategi.

Det handler om at bygge links til din hjemmeside fra andre hjemmesider på nettet. Du kan læse hele vores linkbuilding guide her.

Formålet med linkbuilding er at skabe værdi for dine brugere og samtidig øge trafikken og konverteringerne til din hjemmeside. Man kalder dette backlinks. Det er dog vigtigt at være opmærksom på de 2 forskellige typer links på internettet, de hedder dofollow og nofollow links.

Hvad er et dofollow link?

En dofollow link er en link, som søgemaskinerne kan følge og dermed bruge til at vurdere din hjemmesides relevans og domainauthority.

Hvad er et nofollow link?

En nofollow link er en link, som søgemaskinerne ikke kan følge og dermed ikke bruge til at vurdere din hjemmesides relevans og domainauthority.

 

Best practice for linkbuilding

Inden du begynder på linkbuilding, er det vigtigt først og fremmest at have noget indhold, der er værd at link til. Det vil sige indhold, der er relevant, unikt og værdiskabende for dine brugere. Når du har skabt dette indhold, kan du starte din linkbuilding-indsats.

Det er dog ikke nok bare at have gode links, du skal også sørge for at have en diversificeret linkprofil. Det betyder, at du bør have links fra forskellige typer af hjemmesider, og ikke kun fokusere på én type links. En god linkbuilding-strategi handler derfor om at skabe naturlige og relevante links til dit indhold fra så mange forskellige hjemmesider som muligt.

Hvordan fungerer Googles søgemaskiner?

Søgemaskiner fungerer på den måde, at de crawler hjemmesider for at finde links til andre hjemmesider. Når en søgemaskine crawler en hjemmeside, registrerer den alle links på siden og gemmer dem i sin database. Når en bruger foretager en søgning, analyserer søgemaskinen alle de gemte links og beregner hvilke hjemmesider der er mest relevante til brugerens søgeord. De relevante hjemmesider rangeres derefter efter, hvor højt de rangerer på søgemaskinens algoritme.

Googles søgemaskine fungerer på en anden måde end traditionelle søgemaskiner. Googles algoritme tager ikke kun højde for links, men også for brugeradfærd. Søgemaskinen registrerer hvilke søgeord brugerne anvender, og rangerer derefter hjemmesiderne efter denne adfærd. Google tror på, at hvis mange brugere søger efter et bestemt søgeord, så er der en stor sandsynlighed for, at dette søgeord er relevant.

Derudover tager Google også højde for indholdet på hjemmesiderne. Søgemaskinen analyserer teksten på hjemmesiderne for at finde ud af, om den er relevant for brugerens søgeord. Jo mere relevant teksten er, desto højere rangerer hjemmesiden på Googles algoritme.

Guide til at komme igang med SEO

Det kan være uoverskueligt at starte med SEO, hvis man ikke ved hvordan det er bedst at starte processen til en SEO kampagne.

Derfor vil vi nu gennemgå elementerne i en SEO kampagne, og hvordan du kommer igang med SEO:

1. Brug et SEO-værktøj

For at få det bedste ud af dine SEO-indsatser, er det vigtigt, at du har et SEO-værktøj, der kan hjælpe dig med at overvåge dine resultater og give dig anbefalinger til, hvordan du kan optimere din hjemmeside. Der findes mange gode SEO-værktøjer på markedet, så det kan være svært at vælge det rette. Vi anbefaler, at du bruger Google Search Console eller Semrush.

 

2. Analysere din konkurrenters SEO-strategi

Når du har et SEO-værktøj, er det vigtigt, at du analyserer din konkurrenters SEO-strategi. Dette kan hjælpe dig med at identificere deres styrker og svagheder og lære af dem. Du bør også analysere deres indhold og backlinks for at se, hvilke metoder de bruger til at rangere højt på Googles søgemaskine.

 

Lav en teknisk seo analyse

Når du skal lave en teknisk seo analyse, er det vigtigt, at du undersøger din hjemmesides struktur og kodning. Du skal blandt andet sørge for, at din hjemmeside er mobilvenlig, har et godt 404-svar og ikke er overbelastet. Du kan gøre dette ved at bruge et SEO-værktøj som Screaming Frog.

 

Lav en søgeordsanalyse

Når du skal lave en søgeordsanalyse, er det vigtigt, at du har et godt overblik over dine søgeord. Du skal blandt andet finde ud af, hvilke af dine søgeord der er de vigtigste og som har den største potentiale for at give et godt SEO-resultat. Du kan gøre dette ved at bruge et SEO-værktøj som Semrush eller Google Search Console.

 

Udvikle gode content strategier

Content er essentielt for et godt SEO-resultat. Du skal derfor udvikle gode content strategier, der passer til din målgruppe og din hjemmeside. Du skal blandt andet sørge for, at dit indhold er interessant for læserne og af høj kvalitet. Du bør også promovere dit indhold på sociale medier og andre hjemmesider for at få backlinks fra disse steder. Hvordan laver du en content marketing strategi?

 

Overvåg dine resultater

Din SEO-strategi skal ikke bare fokusere på at få så mange backlinks og besøgende som muligt. Du skal også overvåge dine resultater for at se, om din strategi virker, og for at finde ud af, hvordan du kan forbedre den. Du bør derfor løbende overvåge dine søgeord placeringer, dine backlinks og dine besøgendes adfærd på din hjemmeside. Husk også at teste nye ting for at se, om de kan øge dine resultater.

 

Lav en handlingsplan

Når du har gennemgået de ovenstående punkter, bør du have et godt overblik over, hvordan du kan komme i gang med SEO. Husk dog på, at det ikke er nok bare at læse en guide om SEO. Du skal også faktisk gøre noget for at opnå gode resultater. Derfor bør du lave en SEO handlingsplan, der beskriver de specifikke ting, du skal gøre for at optimere din hjemmeside.

En SEO handlingsplan bør indeholde følgende elementer:

– Målene for din SEO kampagne. Hvad vil du opnå med din SEO kampagne, og hvilke resultater forventer du?

– En liste over de aktiviteter, du skal udføre for at nå dine mål.

– En tidsplan for, hvornår du skal udføre de enkelte aktiviteter.

– En budgetplan for, hvor meget du vil bruge på din SEO kampagne.

– En plan for, hvordan du vil overvåge og måle dine resultater. Hvilke parametre vil du følge, og hvilket interval vil du bruge til at måle disse?

SEO er en kompleks proces, men det er muligt at forbedre dine resultater ved at gøre en indsats. Hvis du følger denne guide, kan du forbedre dine chancer for at rangere højt på Googles søgemaskine og øge trafikken til din hjemmeside.

Hvornår kan du forvente resultater med SEO?

Der er ikke noget generelt svar på, hvornår du kan forvente med resultater med SEO. Det afhænger af dine mål med SEO, samt tilgængelig ressourcer og budget.

Bare husk at Google’s mål med søgemaskinen er at vise det bedste og mest relevante resultat til brugerens søgning. 

Sammenhængen mellem CTR og høje placeringer

En høj CTR (Click Through Rate) er en vigtig faktor for at placere sig højt i søgeresultaterne. CTR er den procentsats af klik, der bliver udført på dit link, når det vises i søgeresultaterne.

En høj CTR er en indikation for Google om, at dit link er relevant for søgningen, og det kan have en positiv effekt på din placering i søgeresultaterne.

Derfor er det vigtigt at fokusere på at optimere dine søgeresultater, så dit link bliver vist så ofte som muligt. Du kan gøre dette ved at tilføje relevante søgeord i dit link, og ved at bruge en attraktiv titel og metatags.

CTR er ikke den eneste faktor, der er vigtig for din placering i søgeresultaterne, men det er en af de vigtigste. Så hvis du vil have bedre placeringer, skal du fokusere på at få flere klik på dit link.

Hvordan kan du forbedre din CTR?

Der er mange måder, du kan forbedre din CTR. Her er nogle af de mest effektive:

Tilføj relevante søgeord i dit link: Når du tilføjer søgeord til dit link, gør du det nemmere for brugerne at finde det, når de søger efter et bestemt emne.

Brug en attraktiv titel og metatags: En attraktiv titel og meta tags kan øge CTR’en, fordi de gør dit link mere synligt i søgeresultaterne.

Optimer dine søgeresultater: Hvis du vil have flere klik på dit link, skal du sørge for at dine søgeresultater er så optimale som muligt. Det betyder, at du bør fokusere på at få høje placeringer i søgeresultaterne, og på at have et attraktivt link.

3 kritiske SEO fejl som begrænser dine SEO resultater

Mange virksomheder investerer mange penge i SEO, for at opnå høje placeringer, trafik og leads. Alle vil naturglivis ligge på side 1 på Google, da det er der man kan opnå den største mængde af trafik. Derfor arbejder mange virksomheder med SEO, men det er ikke altid at resultaterne følger med. Vi vil nu gennemgå 3 SEO fejl som ofte bliver begået, og dertil komme med løsningen til at fikse dem.

Nummer 1: Du anvender ikke søgeord korrekt

Du har måske hørt nogle sige at søgeord ikke er vigtigt i SEO. Det er ofte de samme personer som brokker sig over at SEO ikke virker. De bruger en masse tid og penge på at finde de rigtige søgeord, men de får stadig ikke de ønskede resultater. Hvorfor? Fordi de ikke kender til strategien for anvendelsen af søgeord på en hjemmeside.

Sådan løser du problemet

Jeg vil nu løbe dig igennem processen til hvordan du finder de rigtige søgeord, og til sidst løfte sløret for hvordan du anvender dem korrekt, for at få resultater. Det første skridt er at lave en søgeordsanalyse. Lad os sige, at du sælger ure. Du vil ideelt set gerne have søgeord som “køb ure” eller “billige ure”, men disse søgeord er meget konkurrenceprægede og kan være meget svære at placere sig på. Så hvis du ikke har ressourcerne til at ranke på dem, bør du have fokus på andre relevante søgeord.

Så hvordan finder du frem til andre relevante søgeord?

Værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs og SEMRush kan hjælpe dig med at finde relevante søgeord. Du kan se hvilke søgeord dine konkurrenter ligger på, og sammenligne med dem du selv ligger på, og samtidig finde nye muligheder.

Forstå søgeintentionen

Når det kommer til søgeord er det meget vigtigt at tænke på søgeintentionen. Lad os tage et eksempel. “Nyt urdesign” og “ur til salg” er begge relateret til ure, men de har to vidt forskellige intentioner bag søgningen. I det første tilfælde er personen blot interesseret i at finde nye urdesigns til inspiration. Men i det andet tilfælde er personen købeklar og laver søgningen med intentionen om at købe et ur.

Begge søgeord kan selvfølgelig være interessante at ranke på, men du skal være opmærksom på hvilken søgeintention der er tale om. På den måde kan du nemlig bygge dit indhold rundt om dette.

 

Tætheden af søgeord

Det er vigtigt at du er opmærksom på antallet af søgeord på din side. Den anbefalet tæthed er mellem 1 og 2 procent. Det betyder at en side/blogindlæg på 1.000 ord, bør indeholde ca. 15 søgeord. Desuden skal disse søgeord placeres meget omhyggeligt. Hvis du har for mange kan Google anse det som keyword stuffing, hvilket kan resultere i at din side får en straf.

Nogle tekstforfattere og SEO-eksperter placerer for mange søgeord i begyndelsen eller slutningen. Dette ødelægger ikke kun ordstrømmen, men er dårlig practice i Googles øjne. Søgeordene bør spredes omhyggeligt i hele indholdet.

De skal indgå i titlen, underoverskriften og brødteksten. Du må heller ikke begå den fejl at glemme billeder. Husk søgeord når du navngiver billeder, og sørg for at lave søgeordsvenlige beskrivelser og titler.

Nummer 2: Glemmer vigtigheden af interne og eksterne links

Interne og eksterne links hjælper Google med at vurdere en hjemmesides troværdighed, og er med til at øge din placering. Der findes to typer links:

  • Interne links: Links til andre af dine sider, på din egen hjemmeside.
  • Eksterne links: Links til eksterne hjemmesider.

Du skal bruge en blanding af både interne og eksterne links. Interne links forbedrer navigationen og øger afvisningsprocenten. Det hjælper også med at give linkstyrke til andre af dine sider, og giver den besøgende rig mulighed for at navigere videre på din hjemmeside.

Opbygning af interne links hjælper samtidig Google med indeksering af dine sider. Med interne links kan Google nemlig bedre forstå hvilke sider der er relevante, afhængig af antallet af interne links til den pågældende side.

 

Hvad er løsningen?

Når du laver interne links er det vigtigt at tænke på ankerteksten. Altså det ord eller sætning som linket er tilknyttet.

Brug f.eks. “bedste SEO-tips”, hvis du linker til en side, der handler om SEO-tips, og som er godt placeret på “bedste SEO-tips”. Det fortæller Google at siden omhandler SEO-tips og kan altså have en positiv effekt på dens placering. Den samme ankertekst bør heller ikke bruges til flere sider. Hvis du har en anden side, der handler om SEO-tips, skal du bruge en anden ankertekst som f.eks. “SEO hacks”, da det kan forvirre Google at bruge den samme ankertekst til flere sider.

Mange virksomheder undgår eksterne links, da de sender folk væk fra din hjemmeside. Selvom dette er logisk nok, er det en fejl. Først og fremmest kan du lave dine eksterne links til at åbne i en ny fane, så den besøgende stadig har din hjemmeside åben. Men eksterne links kan hjælpe Google med at måle hvilke søgeord der er relateret til din hjemmeside.

 

Så hvor mange interne og eksterne links skal du bruge?

Når det kommer til at lave interne og eksterne links, er det vigtigste relevans. Kun lav dem der hvor det giver mening. Det er dog bedst at have flere interne links end eksterne. Men hvis du har et blogindlæg på 1.500 ord, er det en god practice at sigte efter 5-10 interne links, og 1-3 eksterne links. Undgå at linke til sider af dårlig kvalitet, og sørg for, at alle dine links virker.

Nummer 3: Du overvåger ikke data

Nu er vi kommet til fejl nummer 3, og dette er nok den værste og mest kostfulde du kan begå. Nemlig ikke at overvåge og analysere data.

Vi har en tendens til at koncentrere os mere om tal når de er positive, og vi negligerer dem, når de er negative. Det er en fejl der kan koste dig dyrt, da både gode og dårlige tal kan hjælpe dig med at forbedre SEO og opnå de ønskede resultater.

Hvad er løsningen?

Når det kommer til SEO, er det måske ikke helt altid nemt at gennemskue hvordan du skal analysere dataen. Derfor er du er nødt til at besvare to meget vigtige spørgsmål:

  • Hvilket værktøj skal du bruge?
  • Hvilke metrics skal du måle?

For at løse problemet skal du altså både vælge et værktøj til at opbevare og tracke data, og derefter skal du vide hvilke metrics du skal måle.

Lad os starte med værktøjet

Der er mange trackingværktøjer derude til at måle organisk trafik og hjemmesideadfærd. Dog er Google Analytics er det mest populære værktøj for de fleste, da den giver værdifulde data. Du kan eksempelvis måle antallet af sidevisninger, det gennemsnitlige antal visninger, de bedste søgeord osv.

Google Analytics er en rigtig god mulighed, da det giver pålidelig indsigt, især hvis du er interesseret i adfærdsdata. Værktøjet er gratis, og du skal blot tilknytte din konto til din hjemmeside for at få adgang til data.

 

Metrics

Så hvilke metrics skal du kigge på? Svaret er at det afhænger af dine mål. SEO handler ikke kun om at generere trafik, nogle firmaer investerer i SEO for at øge kendskabet til deres brand, andre har målet om flere leads og salg, og nogle virksomheder er interesserede i at bruge det som test af målgrupper.

Men når du skal vurdere hvordan din SEO kampagne klarer sig, kan du starte med at kigge på hvilke søgeord din trafik kommer fra, og hvad din afvisningsprocent er. Det viser nemlig hvor godt din side performer, og hvor mange der bliver på siden. Du bør også tjekke dine backlinks, da de er en vigtig SEO-faktor og kan være med til at forbedre din SEO-ranking.

Hvis du ikke har adgang til betalte værktøjer som SEMRush og Ahrefs, kan du bruge Google Analytics. Med Google Analytics kan du se en liste over dine bedste backlinks. Du kan også identificer sider der får backlinks naturligt, og forstå, hvad du kan gøre for at få flere backlinks på denne måde. Naturlige backlinks er nemlig mere givende end betalte backlinks.

Du kan også se hvad der er årsagen til, at din side pludselig stiger eller mister sin position. Det kan være at du skal gribe ind for at forhindre, at tingene går helt galt. Dette kan omfatte at få flere backlinks, forbedre dit indhold, identificere duplicate content osv. Mål alle disse faktorer, og forstå din ROI, så du kan koncentrere dig om den mest givende løsning.

Disse 3 SEO fejl er en del af vores e-bog: 10 SEO fejl som begrænser dine SEO resultater. Hvis du vil få bedre resultater med SEO, anbefaler vi at du downloader hele e-bogen.

Hvordan måles SEO-resultater?

Der er mange måder at måle SEO-resultater på, og den rigtige måde at gøre det på vil variere afhængigt af din virksomhed og hvad du forsøger at opnå med din SEO-kampagne. Her er en oversigt over almindelige metrics, der skal måles:

 

Position i søgeresultaterne

En af de vigtigste ting at se på er din hjemmesides placering i søgemaskinerne. Hvis din hjemmeside er højere end det var før, så virker din SEO-kampagne.

 

Organisk trafik

En af de bedste måder at måle din SEO-kampagnes succes på er at se på din hjemmesides organiske trafik. Hvis din hjemmeside får mere organisk trafik, end den var før, så virker din SEO-kampagne.

 

Trafik værdi

Trafikomkostningerne er i det væsentlige beregnet af den organiske trafik ganget med CPC (Cost-Per-Click) for hvert søgeord, der førte til det organiske besøg. Måling af trafikomkostningerne er en fantastisk målestok til at måle resultater. Det giver kunderne et klart mål at overveje værdien af.

 

Konverteringer og leads

Antallet af leads, som deres hjemmeside genererer, kan bruges som en nøglemåling til måling af SEO-resultater. For at måle succes med leadgenerering skal du oprette en onlineformular, som folk, der besøger din hjemmeside, kan udfylde i bytte for mere information om din virksomhed eller dine tilbud.

SEO løsninger: Skal du outsource SEO eller holde det inhouse? 

Det kan være svært at beslutte om du skal stå for SEO eksekveringen selv, ansætte en medarbejder, hyre en freelancer, hyre en SEO ekspert til rådgivning, eller et SEO bureau. Derfor vil vi nu gå igennem de forskellige muligheder, og give dig indsigt i hvad du skal have med i dine overvejelser, for at finde den rigtige løsning til dig.

Stå for SEO selv (DIY)

Hvis du vælger at stå for SEO eksekveringen selv, er der nogle ting du skal være opmærksom på. At stå for SEO helt selv kan være en dyr omgang. Der er nemlig så mange dele af en SEO strategi du skal kunne eksekvere på, for at det kan betale sig. Derudover skal du også have et SEO værktøj som SEMRush eller Ahrefs for at kunne lave analyser, og de er ikke helt billige. Dertil er det ekstrem tidskrævende at stå for hele SEO arbejdet selv, især hvis du ikke har meget erfaring med det. 

Vi anbefaler kun at du selv står for SEO arbejdet selv, hvis du har meget erfaring med det. Ellers bliver det formentlig en meget negativ investering for dig ift tid og ressourcer. Du kan læse mere om hvordan du skriver gode søgemaskineoptimeret blogindlæg her.

 

Ansæt en medarbejder

En anden mulighed er at ansætte en medarbejder, der skal stå for SEO eksekveringen. Denne løsning kan have mange fordele, da du får en person, der er dedikeret til at arbejde med SEO. Derudover vil din medarbejder have et indgående kendskab til din hjemmeside og dine konkurrenter.

Dog kan dette også have nogle ulemper. Det kan være svært at finde en medarbejder, der har det nødvendige kendskab til SEO. Derudover er det ofte en dyr løsning, da du skal betale en fast løn + SEO værktøjer.

 

Hyr en freelancer

En tredje mulighed er at hyre en freelancer til SEO. Denne løsning kan have mange fordele, da du ikke skal betale en fast løn, og du har mulighed for at finde en freelancer som både har de nødvendige SEO værktøjer, kan skrive indhold og forstår hvordan en SEO strategi kan eksekveres.

Hvis budgettet er meget lavt, anbefaler vi at du hyrer en freelancer til at stå for SEO arbejdet. Det er også en god idé at lave noget forventningsafstemning, så du ikke stiller urealistiske krav til din freelancer. Selvom der gerne skulle komme resultater fra arbejdet, er det trods alt kun én person som laver arbejdet,

 

Hyr en SEO ekspert (DWY)

En fjerde mulighed er at hyre en SEO ekspert, som kan give dig handlingsklart SEO rådgivning. Dette er en god løsning hvis du selv vil eksekvere på SEO arbejdet, men gerne vil have jævnlig professionel hjælp til hvilke indsatser du skal fokusere på og arbejde med. Dertil har SEO eksperten også de nødvendige SEO værktøjer, så du kan få alt den værdifulde indsigt og data, uden at betale for SEO værktøjer.

 

Hyr et SEO bureau

En sidste mulighed er at hyre et SEO bureau. Dette er den bedste løsning til ambitiøse virksomheder som forstår værdien at outsource arbejdet til et eksternt specialiseret SEO firma.

Hos et SEO bureau får du kort sagt hele pakken. Bureauet har folk til dedikeret til hver del af SEO indsatserne, de har de bedste SEO værktøjer, interne processer til at levere resultaterne og værdifuld erfaring fra tidligere cases.

Som du kan se, er der mange overvejelser, du skal gøre dig, når du skal vælge hvem der skal stå for din SEO eksekvering. Du skal overveje hvilken løsning der passer bedst til dig, og dine behov.

Hvis du føler dig usikker på, hvilken løsning der er den rigtige for dig, er du velkommen til at kontakte os, så vi kan hjælpe dig på vej.

SEO for B2B virksomheder

Hvis du er en B2B virksomhed og gerne vil forbedre dine SEO resultater, så har vi en guide du burde læse. Vi har nemlig skrevet en SEO guide specifikt til B2B SEO, som kan hjælpe dig med at opnå dine SEO mål.

Læs B2B SEO guiden her

SEO for webshops

Hvis du arbejder med eCommerce, og gerne vil forbedre din webshops SEO, så har vi noget indsigtfuldt indhold til dig. Du kan både læse vores guide til SEO for webshops, og downloade vores gratis 25 webshop SEO tjekliste.

Guide: SEO for webshops

Webshop SEO Tjekliste med 25 eksekverbare tiltag

 

Er du blevet klogere på hvad SEO er?

Vi håber du har fundet værdi i dette indlæg om SEO. Det kan være en stor mundfuld, så hvis du har spørgsmål til SEO eller er interesset i at få indsigt i potentialet for din forretning, så kan du få en gratis SEO analyse her.

Indholdsfortegnelse

    https://innerpoint.dk/wp-content/uploads/2022/02/Hvad-er-SEO-1.jpg 2028 1322 InnerPoint - Specialiseret SEO bureau i København InnerPoint - Specialiseret SEO bureau i København https://innerpoint.dk/wp-content/uploads/2022/02/Hvad-er-SEO-1.jpg
    [contact-form-7 id="2713"]